今年上半年市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng)

　　白皮書顯示，在家電整體市場(chǎng)相對(duì)低迷的大環(huán)境下，凈水設(shè)備市場(chǎng)最近3年保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，成為企業(yè)爭(zhēng)相挖掘的金礦。據(jù)中怡康測(cè)算，2017年上半年凈水設(shè)備市場(chǎng)零售量為652萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.6%，零售額166億元，同比增長(zhǎng)20.6%，上半年市場(chǎng)增速與去年基本持平。

　　鑒于當(dāng)前惡劣的用水環(huán)境、居民對(duì)水質(zhì)的要求越來越高，在凈水設(shè)備的細(xì)分品類中，過濾精度最好的純水機(jī)增長(zhǎng)情況最好，預(yù)期搭配銷售的管線機(jī)也有很好的市場(chǎng)表現(xiàn)。2017年上半年，純水機(jī)零售額取得32.5%的高增速，零售額達(dá)到126億元;管線機(jī)零售額增長(zhǎng)速度也達(dá)到21.9%，規(guī)模達(dá)到2.2億元;相比較而言，凈水機(jī)和直飲機(jī)的增長(zhǎng)前景并不樂觀，其中凈水機(jī)微增2.6%，直飲機(jī)則是同比下降了23.7%。

　　白皮書還指出，從出水速度來看，大通量的產(chǎn)品成長(zhǎng)性突出。以線下純水機(jī)市場(chǎng)為例，中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年純水機(jī)50加侖產(chǎn)品仍占市場(chǎng)主流，零售量占比達(dá)到37.6%，但與去年同期相比下降12.4個(gè)百分點(diǎn);400、500、600加侖產(chǎn)品放量明顯，零售量占比分別為33.0%、7.0%和5.3%，與去年同期相比分別提升6.5、5.0和1.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　線上線下均價(jià)差異大

　　從價(jià)格分布來看，凈水設(shè)備線上、線下均價(jià)差異較大，其主因是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異。2017年上半年線下市場(chǎng)均價(jià)為3653元，線上市場(chǎng)均價(jià)為941元，二者價(jià)差近4倍。線下市場(chǎng)，價(jià)格較高的純水機(jī)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，零售量占比超七成，拉動(dòng)整體價(jià)格提升;線上市場(chǎng)價(jià)格便宜的凈水機(jī)稱王，同樣占據(jù)近七成比重。借助產(chǎn)品升級(jí)拉力，與去年同期相比，線上、線下市場(chǎng)均價(jià)均有所提升，分別同比增長(zhǎng)10%和13.6%。

　　白皮書發(fā)現(xiàn)，隨著用戶飲水健康意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，以及中產(chǎn)階級(jí)陣容不斷擴(kuò)大，凈水市場(chǎng)將在持續(xù)強(qiáng)烈的外部因素推動(dòng)下逐步向偏產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)提升的方向轉(zhuǎn)變，這將推動(dòng)2017年凈水市場(chǎng)發(fā)展。據(jù)中怡康測(cè)算，2017年凈水設(shè)備市場(chǎng)零售量、零售額將達(dá)到1339萬臺(tái)、336億元，同比增長(zhǎng)12.0%、20.9%，凈水設(shè)備市場(chǎng)仍是2017年家電行業(yè)成長(zhǎng)性最好的品類之一。

　　消費(fèi)者健康用水意識(shí)進(jìn)一步提升

　　白皮書還顯示，由中怡康、新浪家居、騰訊家居共同展開的“2017中國(guó)凈水品牌和消費(fèi)者滿意度調(diào)查”在線調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者健康用水的意識(shí)在進(jìn)一步提升。當(dāng)前已有87.0%的受訪者認(rèn)為家中的自來水需要再次凈化后飲用;9.9%的受訪者覺得可以考慮;僅3.1%的受訪者認(rèn)為沒有必要。由此可見，飲用干凈水已經(jīng)成為大眾所需。

　　對(duì)于消費(fèi)者覺得是否有必要安裝凈水器這個(gè)問題，調(diào)查報(bào)告顯示，90.6%的受訪者認(rèn)為有必要購(gòu)買凈水器，近9.5%的受訪者認(rèn)為沒有必要，可見受訪者對(duì)凈水器已經(jīng)具有很高的消費(fèi)熱情。

　　消費(fèi)者愿意為健康飲水投入多少?調(diào)查報(bào)告指出，1000元～3999元是受訪者能夠接受的價(jià)格范圍，其中23.1%的受訪者會(huì)選擇1000元～1999元價(jià)格段的凈水產(chǎn)品，21.8%的受訪者會(huì)選擇2000元～2999元的凈水產(chǎn)品，27.1%的受訪者會(huì)選擇3000元～3999元的凈水產(chǎn)品。

　　消費(fèi)者在購(gòu)買凈水產(chǎn)品時(shí)注重哪些產(chǎn)品特性?調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者考慮最多的前三位因素分別是濾芯使用壽命、體積大小和售后服務(wù)，選項(xiàng)占比分別是46%、40%和38%。其次，在產(chǎn)品性能方面，濾芯是否更換方便、是否顯示水質(zhì)變化等便捷性以及漏水、漏電、是否省水等安全環(huán)保性能也成為消費(fèi)者購(gòu)買凈水產(chǎn)品主要考慮因素。

　　在消費(fèi)者對(duì)過濾技術(shù)認(rèn)知情況中，反滲透凈水設(shè)備仍然是目前最受歡迎的產(chǎn)品。調(diào)查結(jié)果顯示，80.0%的消費(fèi)者會(huì)選擇搭載反滲透膜濾芯技術(shù)的凈水產(chǎn)品，超濾膜濾芯選擇率為7.3%，納濾膜選擇率為5.5%。

　　從購(gòu)買渠道來看，調(diào)查結(jié)果顯示，家電賣場(chǎng)、電商、百貨商場(chǎng)、專賣店選擇占比分別為66.7%、68.8%、14.6%和20.5%。

　　消費(fèi)者在使用凈水器過程中存在哪些痛點(diǎn)?調(diào)查結(jié)果顯示，不能隨時(shí)了解水質(zhì)變化、出水速度慢以及濾芯問題分別位列前三。此外，體積大、安裝不方便等問題也有不少受訪者選擇